不升级便淘汰 去红血丝品牌发展现状堪忧

2015-01-09 15:15 未知
 从2012年起,随着红血丝患者的增多,对于红血丝产品的需求也开始逐渐增大,自然而然地就掀起了去红血丝的大风潮,宜肌艾肤、雅漾、理肤泉等一 线品牌都迅速拉开了去红血丝产品扩张的攻势。早前,宜肌艾肤宣布升级egf生物细胞护肤科技,宣布在去除表皮红血丝的同时添加增厚角质的成分,实现了去红 血丝一步到位的效果。一石激起千层浪,这种从升级专研科技来提升产品竞争力的动作,引发了其他品牌高度关注和观望。

  现状:一线品牌加速占领红血丝产品市场

  2012年,一方面现代人使用护肤品的频率高了、一些有害化妆品的使用直接导致皮肤过敏、出现红血丝;另一方面是去红血丝产品的单一已经无法满足消费 者的需求。在这种市场背景下,宜肌艾肤、雅漾、理肤泉等一线品牌加速了占领红血丝产品市场的步伐。宜肌艾肤从舒敏活肤水到egf修护精华胶囊,雅漾从喷雾 到精华,都是开辟了全新的去红血丝产品市场。随之兴起的“egf去红血丝”成为了近几年间炙手可热的话题。

  随后,紧随而来的是各种egf去红血丝产品的兴起,使得“egf生长因子”去红血丝风头一时无两。

  问题:去红血丝效果不全面、去敏反成过敏

  去红血丝产品在过去几年的发展,已经形成了比较固定的市场份额比例,各大品牌在产品研发、渠道建设、服务体系等方面与刚刚引入之初相比,都获得了长足 的发展,行业延伸性增强;也有一些小品牌在进程中遭遇挫折,拓展止步不前,去红血丝产品在升级的过程中会遭遇哪些困难?

  业内人士分析指出,去红血丝产品面临两大问题:一是红血丝复发,涉及到产品的成分、功效等因素,如果产品只能作用于皮肤表面,那么对于脆弱的角质层无 任何修复作用;二是用完不抗敏反过敏,这和产品成分的安全性、生产过程的严格把关息息相关,也体现了品牌自身的宏厚实力。

  出路:添加增厚角质成分和升级去红血丝效果

  当很多品牌还在纠结要不要研究新的去红血丝产品的时候,宜肌艾肤的科研团队早已升级egf生物细胞护肤科技,提出了以egf因子为主,糅合kgf、 afgf、bfgf等多种生长因子的全新升级egf去红血丝产品。在给肌肤去除红血丝的同时建立出色的角质增厚层,防御红血丝再次侵袭。可以说是真正实现 了去红血丝一步到位的效果。

  对此,宜肌艾肤的全球营销总经理在接受采访时披露,宜肌艾肤的新产品战略将会针对眼下消费者试用去红血丝产品反复复发和加重敏感的现象而推出全线升级的egf去红丝产品,务求扩展品牌在去红血丝这一块的版图,让宜肌艾肤的品牌理念获得更多的消费者的认同和支持。

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